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INSTITUTO PROFESIONAL AIEP INGENIERÍA DE EJECUCIÓN EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS MENCIÓN RECURSOS HUMANOS

EL MERCADO DE COSMÉTICOS PARA EL CUIDADO DEL ROSTRO

ALUMNA: Lady Cuevas Cares

PROFESOR DEL MÓDULO: Carolina Carraha Deik MODULO: Microeconomía

PUCHUNCAVI, OCTUBRE DE 2021

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Chile – El Mercado de Cosméticos para el Cuidado del Rostro La población chilena en 2003 era de 15,92 millones de habitantes, en 2013 esta cifra aumentó hasta los 17,56 millones y la predicción es que en 2017 crezca hasta los 18,35 millones de personas en Chile. La acción positiva de la economía chilena va permitiendo a los consumidores el acceso a los productos de mayor valor añadido, animando al sector a innovar. El mercado de HPPC (higiene personal, perfumería y cosméticos) en Chile en 2012 fue de 2,801 millones de dólares y sufrió un crecimiento del 53,2% sobre 2008. El mercado de venta al por menor de productos para el cuidado del rostro en Chile aumentó de 48,8252 billones de pesos chilenos en 2006 hasta los 75,1930 billones en 2012. La previsión es que en 2017 ese valor crezca hasta alcanzar los 101,7025 billones de pesos chilenos. El segmento de cosméticos para el cuidado del rostro en Chile facturó en 2006 en el mercado de venta al por menor 73,6595 millones de euros, en 2012 creció hasta los 120,559 millones y la expectativa es que en 2017 el sector crezca hasta los 135,8326 millones de euros. En euros el país experimentó un crecimiento de valor de mercado en el sector de productos para el cuidado del rostro del 8,0% en 2009, del 22,3% en 2010, y del 12,6% en 2012. La expectativa es que en 2017 el crecimiento del segmento sea del 4,3%. El gasto per cápita de la población chilena en el mercado de productos para cuidados del rostro aumentó de 4,483 euros en 2006 hasta 6,929 euros en 2012. La perspectiva es que en 2017 ese valor sea de 7,472 euros. El mercado de venta al por menor de productos para el cuidado del rostro en proporción al PIB (producto interior bruto) en Chile fue de la orden del 0,059530% en 2006, pasó al 0,057608% en 2012 y según las perspectivas girará en torno a un 0,053614% en 2017. Se MICROECONOMIA – SEMANA 1

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pueden identificar unas 12 marcas distintas con buena presencia en el mercado. Con una diversidad importante de productos. Lo que implica que el consumidor tiene opciones que le permite generar una elección acorde a los factores que le son más relevantes. (Tomado de Libro de Tendencias 2014/2015. http://news.in-cosmetics.com)

Desarrollo

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1. Cuáles serían los elementos que justifican el incremento en la demanda, que se refleja con ventas crecientes? Fundamente su respuesta. Puede incorporar supuestos que ayuden a dar apoyo a sus respuestas.´ El incremento de la demanda se debe a un cambio de hábitos en la población, la rápida incorporación de hombres, y población más joven, esto se debe a la preocupación de su salud y cuidado personal. Las industrias de productos para el cuidado personal poseen una amplia variedad de productos de higiene personal, perfumería y cosméticos. La gran variedad de marcas de estos productos, provoca el aumento de demanda, debido a que cada consumidor de ajusta a su necesidad, hay segmento de consumidores que son leales a la marca de su preferencia, aun si su valor aumenta lo comprara. Por otra parte están los consumidores que van intercambiando la cantidad de los productos por mayor cantidad y de menor valor. Nuestro país posee una alta gama de productos de calidad, ajustándose a los distintos gustos y preferencias, si hay factores que ayudan al incremento de cierto producto como por ejemplo la innovación de algún producto nuevo, las distintas modas de tendencia, influyendo en el incremento de la demanda.

2. ¿Tendrá el consumidor, la posibilidad de identificar productos sustitutos en este mercado?   

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Como ejemplo daré el de la mantequilla y margarina que cumplen la misma función, la margarita seria el sustituto de la mantequilla pero su valor en mucho menor. Hoy en día existe una gran variedad de productos dentro de estos están los sustitutos que cumplen la función de remplazar un producto a un menor valor, obteniendo más cantidad de este, a diferencia de uno de alto valor, obteniendo menos cantidad, existen productos naturales e orgánicos y los de origen animal, si bien hay un grupo minoritario que tiene más conciencia y prefieren productos sustentables, para así cuidar nuestro planeta. Los productos sustitutos, al ser mucho más barato, contienen componentes peligrosos, poniendo en riesgo nuestra salud. Los gustos y preferencias personales hacen el mercado más competitivo, aquí aparece la innovación y ofertas de productos.

3. De acuerdo a su respuesta anterior, ¿De qué manera se puede ver beneficiado el consumidor?  Explique su respuesta. La creciente preocupación por el bienestar y salud personal, a provocando un crecimiento en la curva de demanda de estos productos, como papel fundamental esta la creación del producto e innovación a la hora de promocionarlo, dando a conocer sus componentes, entregando productos de calidad, a precios accesibles, ajustándose al bolsillo del consumidor aquí donde nacen los productos sustitutos, que vienen en reemplazo cumpliendo la función del producto original.

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